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又一K12在线大班课赴美上市,网易有道2019上半年营收5.5亿元

作者:子航 发布时间:

又一K12在线大班课赴美上市,网易有道2019上半年营收5.5亿元

作者:子航 发布时间:

摘要:2019上半年营收5.5亿元,教育业务收入超过广告业务

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网易有道CEO周枫

芥末堆 子航 10月1日 报道

网易有道要赴美上市了。

今日,网易有道向美国证监会(SEC)递交招股书,拟申请在纽约证券交易所(NYSE)上市,股票代码为“DAO”。自今年3月,原有网易教育业务事业部注册送68元体验金体系合并在网易有道的注册送68元体验金体系以来,这家成立于2006年的公司的又一次重要节点。

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网易有道战略布局

从词典工具类注册送68元体验金起家,网易有道目前定位满足学龄前、K12和大学生以及成年人终身学习需求,其中包括有道精品课、网易云课堂和中国大学MOOC等注册送68元体验金。网易有道还推出交互式学习注册送68元体验金和智能硬件。招股书提到,自成立以来网易有道应用程序累计2亿多学生注册,2019年上半年平均MAU超过1.00亿。

“网易有道很明确要做一家全链条、以技术驱动的教育公司,教育注册送68元体验金覆盖全年龄段。”网易有道CEO周枫这样定义网易有道。

曾经站在十字路口的网易教育,迈出了一步。

2019上半年营收5.5亿元,教育业务收入超过广告业务

根据招股书,网易有道主要通过在线教育2018手机认证送彩金注册送68元体验金获得收入。但与此同时,网易有道收入来源还包括在线教学工具销售、智能硬件以及在线营销服务等部分。

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网易有道营收状况

截至2019年6月30日止,网易有道净收入人民币5.5亿元,相较2018年同期增加67.7%,净亏损1.68亿元。网易有道2018全年净收入7.3亿元,相较2017全年的4.6亿元,同期增长60.5%。其中,截至2017年和2018年,网易有道分别录得毛利1.6亿元和2.2亿元,净亏损分别为1.6亿元和2.1亿元

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网易有道分业务营收

通过工具类注册送68元体验金聚集用户,然后提供广告等在线营销服务曾是网易有道主要获取收入的来源。根据招股书,2017全年网易有道在线营销服务净收入为3.06亿元,占全部收入的67.1%;教育业务仅为1.50亿元,占总收入的32.9%。

这也曾是许多工具类注册送68元体验金曾经面临的困境。在线教育同样看起来美好轻便,但实则仍然模式沉重,高速增长的流量并不能直接变成学员。周枫曾表示,在有道词典月活超过 6000 万时,营收主力仍为广告业务,年营收数亿元。

但网易有道扭转了这个困境。根据招股书,2018全年网易有道教育业务收入为4.29亿元,占总收入的58.6%,超过在线营销服务的3.03亿元收入。截至2019年6月30日止,网易有道教育业务收入为3.25亿元,占全部收入的57.4%;在线营销服务收入为2.34亿元,占全部收入的42.6%。

在线教育是网易有道教育业务获得收入的主要方式,其中包括有道精品课、网易云课堂和中国大学MOOC。招股书中提到,2017年、2018年和截至2017年6月30日和2019年6月30日止的六个月内,网易有道在线教育业务净收入分别为1.15亿元,3.29亿元,1.58亿元和2.28亿元,分别占教育业务总收入的约76.7%,76.8%,79.3%和72.5%。

除此之外,截至2019年6月30日止六个月,网易有道来自其他学习服务的净收入由截至2018年6月30日止六个月的2930万元增加48.4%至4350万元,增长主要来自有道云的销售以及在线教育工具的销售。截至2019年6月30日止六个月,网易有道智能硬件净收入为4310万元,相较同期增长264.7%。 

相较此前在招股书中体现全面盈利的跟谁学,网易有道的财报表现并非漂亮。但网易有道也坦言短期内可能遭受更高的净亏损。在招股书中,网易有道提到,为实现盈利将继续扩展在线2018手机认证送彩金,增加付费人数和平均客单价;探索不同的收入渠道,例如在交互式学习程序中提供更多付费内容和智能硬件销售;控制成本和费用。

从网易教育到网易有道,周枫的K12战役

今年3月,原有网易教育业务事业部注册送68元体验金体系合并在网易有道的注册送68元体验金体系中。相较网易教育事业部此前定位,通过注册送68元体验金矩阵构建从K12到职场终身学习生态。网易有道表现出的则是直接向K12大举进军。

周枫认为,在线教育最终会落实在教育上,本质则为最高质量的内容,从根本上来说这是一个内容生意,而利润会来自规模经济,高品质+高口碑+大规模的正向循环闭环。他告诉芥末堆,“聚焦K12的原因是,需求最密集、家长最上心、用户也最上心,所以这是最需要去做好注册送68元体验金的领域。”

事实上,有道精品课的营收数据,也证明了周枫的判断。招股书提到,2017年、2018年和截至2017年6月30日和2019年6月30日止的六个月内,有道精品课净收入分别为8901万元,2.84亿元,1.37亿元和1.91亿元,占网易有道在线教育业务的绝大部分。同时,在2018年和2019年上半年,有道精品课注册人数分别为约930万和1210万;付费学生分别为31.8万和33.8万。

招股书同时提到,网易有道收购的此前网易教育部分业务,在2017年和2018年的经营亏损分别为人民币5970万元和人民币7800万元。

相较成人领域,K12领域显然拥有更长的用户生命周期、更强的用户需求和更多的用户数,而这也正是愈来愈多的玩家加入K12网校战役的主要原因。而在这场战役中,谁能想尽办法获得更多的用户,提供经济的模式,便是战役获胜的关键。

“在线直播大班课”是陈向东为跟谁学To C之路找到的答案。而线上双师和在线大班课是网易有道主要打法。芥末堆曾分析过,网易有道的逻辑为,通过将学习APPs作为流量池吸纳流量,将其转化为“有道精品课”的付费直播2018手机认证送彩金学员,通过学习型硬件来做线上线下的连接,最后在整个环节依靠AI技术提供基础设施服务。

周枫表示,有道精品课从之前的双师教学进化为三师教学,即分为主讲教师、辅导老师和AI老师,并将有道智能笔放入精品课的教学过程之中。他认为,这样可以更多的帮助老师解放双手,提升教学效率。

招股书中同时提到,网易有道目前策略重点是吸引更多的年轻用户和学生,尤其是K12年龄段的学生。其中值得注意是,招股着重提到从幼儿时代开始抓住用户的终身学习需求。或许这正是,网易有道发布四项少儿启蒙注册送68元体验金的主要原因,延长用户周期,通过启蒙注册送68元体验金吸纳更多的低龄用户形成用户池,再在合适的时机进行转化。

但不论如何,伴随网易有道踏上赴美上市的道路,K12网校大战只会愈演愈烈。腾讯Q2季度财报中甚至提到,Q2季度腾讯网络广告收入为人民币164亿元,同比增长16%,增长原因为网络教育行业的广告需求旺季所致。在这场战争中,谁也不会首先放弃。

“我们会在K12投入最大的力量。”周枫说。

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